Jacquemus, qui a lancé sa marque en 2009 à l’âge de 19 ans, a présenté la collection Printemps 2021 de sa marque pour hommes et femmes – intitulée “L’Amour” – par le biais d’un spectacle physique dans un champ de blé vallonné, à environ une heure de Paris, en juillet dernier pendant la Semaine de la mode masculine.

Les nouvelles images de la campagne et la vidéo qui les accompagne ont été tournées par le photographe et cinéaste de mode Oliver Hadlee Pearch dans les mêmes champs de blé où le défilé s’est déroulé.

Pour sa part, la Britanno-Marocaine Attal – qui fait partie du défilé de Jacquemus – a été stupéfaite en portant une jupe de couleur crème et un chemisier court, associés au sac chiquito, signature de la marque.

Pendant ce temps, le Hammam néerlandais, égyptien et marocain était une vision dans une combinaison évasée à rayures couleur blé avec de fines bretelles et une poitrine.

El-Maslouhi, 22 ans, né à Milan d’une mère italienne et d’un père marocain, a fait tourner les têtes dans un pantalon corail à taille haute et un haut blanc à la poitrine bien galbée.

Les mannequins, en partie arabes, ont été rejoints dans la campagne par d’autres stars du défilé, comme Mica Arganaraz, Anna Ewers, Grace Elizabeth, Mona Tougaard et Jill Kortleve, entre autres.

Le designer a également fait appel au rappeur, chanteur et beatmaker maroco-belge Hamza pour créer la bande son de la vidéo de la campagne.
La nouvelle collection, qui comprend à la fois des vêtements pour femmes et pour hommes, est en quelque sorte un hommage à l’équipe du créateur.

“Ce qui est si beau dans L’Amour, c’est la façon dont il peut durer – et parfois même se renforcer – en l’absence de personnes réunies”, écrivait alors le créateur sur Instagram de l’offre.

“Peu de temps après que mon équipe ait été séparée des autres, nous étions tous chez nous à ressentir le désir de travailler, et une nouvelle vision de la collection a émergé. Nous sommes devenus une chaîne humaine, chaque étape du processus créatif étant exécutée avec amour”, a-t-il ajouté.

Le créateur, qui a passé la plupart de son temps à s’isoler avec sa grand-mère en Provence pendant la pandémie, a été inspiré par les valeurs locales de la région. Les poèmes de Miro, les œuvres en céramique provençale, les cerisiers et les nappes tricotées à la main ont été parmi les sources d’inspiration de la nouvelle collection.